マーケティングソフトウェアのリーディングカンパニーである AppLovin （アップラビン）は15日、AIがいかに業務効率を高め、広告クリエイティブ制作プロセスの可能性を広げているかを明らかにする「パフォーマンス主導の広告トレンド 2024」を発表した。
本レポートでは、AppLovinのインハウスクリエイティブチームであるSparkLabsが、AIの導入によってどのように業務効率を改善し、広告クリエイティブ制作の品質と効果を高めたかについて説明するとともに、昨年、最もパフォーマンスの高かったクリエイティブ戦略について深く掘り下げている。
AppLovinのレポートでは、2023年にSparkLabsが制作した何万ものクリエイティブから分析されたデータに基づき、その年のトップクリエイティブ戦略についても詳しく説明している。注目すべきトレンドは以下の通り。
・チームの日々の業務にAIを浸透させることで、個人利用より、チームでのAI活用を優先させる。
・ジャンルを超えて、他の成功したゲームジャンルから人気のあるメカニズムを取り入れて、オーディエンスの幅を広げる。
・「ゲーム化」を利用して、ゲーム以外のアプリの分野でもユーザーを楽しませ、モチベーションを刺激する。ゲーム以外のカテゴリーで上位に入った広告の約3分の1が「ゲー厶化」を応用していた。
・クリエイティブなコンセプトを拡張し、ブランドを際立たせるために、ゲームの中核要素を超えたゲームメカニックを取り入れることで、メタプレイに革新をもたらす。
・コネクテッドTV（CTV）の没入型体験を活用し、新たな視聴者にリーチする。
パフォーマンス主導の広告トレンド 2024のオンライン版はこちらから
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