モバイルアプリの計測・分析ツールを提供するAdjust（独・ベルリン）は18日、新たな製品の柱「Recommend（予測機能）」の機械学習とAIを活用したインクリメンタリティ計測「InSight」を発表した。

InSightを導入することでマーケターは、キャンペーンの効果をデータ主導のモデルで評価することができ、インクリメンタリティ分析で、新しいキャンペーンや予算の変更などの特定のマーケティングの取り組みがROIに与える影響を計測できるようになる。また、KPIに対してマーケティング活動を容易に分析し、インクリメンタルリフト（増分）をもたらしているか、オーガニックユーザーのカニバリゼーション（奪い合い）が発生していないか、あるいはその活動は本当に効果的なのかなどを判断して、ROIを向上させるための意思決定ができるようになる。

Adjust初の予測機能に基づいたソリューションInSightの主な機能：
・データ変数を排除したSynthetic control groups（合成コントロールグループ）*を作成し、複雑な集計結果をAdjustが導きる。
*介入の効果を検証するための比較対象として作成されるユーザーグループ。Adjustの合成コントロールグループは動的に動作し、集計したさまざまなアプリ指標の影響を組み合わせてインクリメンタル分析を行う。
・季節要因など、多くの外部変数に基づく適応性の高いインクリメンタルモデル
・高度な分析結果を読みやすい形で表示する簡略化されたグラフ
・直感的に操作ができる設定画面で、数分以内に結果の取得が可能

InSightはすでにベータ提供を終え、既存顧客の協力のもと、数々のテストと改善が実施された。この期間中、Adjustは貴重なフィードバックとインサイトを収集し、市場のニーズに合わせて製品を微調整した。

InSightの詳細

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